Propaganda antiga de vitaminas energéticas usa discurso machista. No primeiro quadro, o marido diz “Quanto mais duro a mulher trabalha, mais linda fica”. No menor, pergunta à esposa “Você parece dar conta de limpar, cozinhar, tirar pó, e eu estou sempre cansado. Qual é seu segredo?” e ela responde “Vitaminas!”.
Uma das grandes diferenças que estou sentindo aqui na Suíça é em relação à limpeza da casa. Aqui, ninguém tem empregada doméstica – o custo da faxina terceirizada é alto (o que é reflexo de uma igualdade social muito maior que no Brasil, como o Daniel Duclos, brasileiro na Holanda, explicou muito bem no post Da relação direta entre ter de limpar seu banheiro você mesmo e poder abrir sem medo um Mac Book no ônibus). Cada família/casal/pessoa resolve suas próprias tarefas domésticas e vejo tanto homens quanto mulheres na lavanderia do prédio e na ala de limpeza do supermercado, na maior naturalidade.
Aí, ontem, a amiga Gabi Bianco me chamou a atenção (revoltadíssima) para a comunicação publicitária da Veja (não a famigerada revista, a marca de produtos de limpeza). Destaco alguns trechos do “Nossa Marca” do site deles (com comentários meus entre parêntesis):
“Já são 40 anos de compromisso e dedicação, mais de 54 produtos e 3 gerações de avós, mães e netas que confiam nesta marca a ponto de indicar para suas filhas” (olha que coincidência: machismo também é algo ensinado de geração em geração!).
“Veja Multi-Uso, amigo e parceiro do dia-a-dia de todas as donas de casa” (se você não é uma dona de casa, este produto não é seu melhor amigo).
“Da década de 70 até os dias atuais, a marca cresceu, trazendo inovações e ajudando a mulher a limpar a casa com mais praticidade e ter mais tempo para trabalhar, conquistar o espaço que hoje tem na sociedade e ainda poder curtir as coisas boas da vida” (afinal, primeiro vem a casa, só depois a carreira e as coisas boas da vida.. ).
Foi interessante olhar para nossa cultura brasileira, agora com uma nova referência, e ver como a publicidade ajuda a sustentar essa idéia machista de que a responsabilidade de cuidar da casa é, exclusivamente, da mulher.
Em geral, acho todo o mercado de propagandas de grandes marcas muito atrasado (ou talvez eu e minhas amigas é que pensemos muito “pra frente” 
).
Mas eu tô aqui fazendo o caminho inverso e pensando em como foi criada essa campanha (tom de voz, segmentação para mulheres, esse papinho de que limpar e cuidar da casa é uma arte ensinada de mãe para filha). Read the rest of this entry »
